ד״ר אמוץ זיו-אב

אודות הפרויקט

האתגר בפרויקט הזה לא היה חוסר בתוכן, אלא עושר. חמישה קורסים דיגיטליים בתחומי בריאות המעי, אריכות ימים, תזונה ומוח, תנועה ותזונה יומיומית. כל אחד מהם נושא שלם בפני עצמו, וכל גולש מגיע עם כאב אחר לגמרי. לכן בנינו את עמוד הבית סביב שאלה אחת: איפה מתחילים. במקום להציף בקטלוג, יצרנו שלושה מסלולים שמנוסחים בקולו של הגולש עצמו, ״אני עייף, נפוח וקשה לי לרדת במשקל״, ״אני בדיכאון וחרדות כבר שנים״, ״אני רוצה להיות זקן ומלא חיים״. כל מסלול מוביל ישירות לקורס הנכון. רק אחרי זה מגיע הקטלוג המלא עם תיאור, מחיר ומספר שיעורים לכל קורס. את הסמכות המדעית בנינו בלי לצעוק. סיפור אישי על התמודדות עם קוביד ממושך שהוביל למחקר, לצד רקע אקדמי מבר אילן וסטנפורד והמלצות מחוקרת תזונה, מפסיכיאטר ומראש תחום נטורופתיה במכון וינגייט. כך נוצרת אמינות שמאפשרת מכירה של מוצר דיגיטלי בלי שיחת מכירה. מעל הכל הצבנו פס מבצע השקה, וברמת התוכן הוספנו רכיב איסוף לניוזלטר שבועי שהופך מבקר מתעניין לקהילה. בעיצוב שמרנו על נקיון, טיפוגרפיה עברית קריאה וכיבוד מלא של נגישות, כולל הצהרת נגישות והבהרה משפטית שהתכנים אינם ייעוץ רפואי. התוצאה היא אתר שמתפקד גם כחלון ראווה מקצועי וגם כחנות: הגולש מבין תוך שניות מה מתאים לו, וקונה.