17 טאבים פתוחים ועדיין תקוע

אתה יושב מול המחשב כבר שעה וחצי.

17 טאבים פתוחים. אחד מציע תבנית מינימליסטית שנראית כמו כל האתרים האחרים. השני מדבר על אתר שמספר סיפור. השלישי מפחיד אותך עם טקסט על זהות מותג. הרביעי פשוט מציג מחיר ש"תלוי".

ואתה לא זז. לא קדימה, לא אחורה. פשוט תקוע.

כי מישהו אמר לך שאתה צריך אתר מודרני. מישהו אחר אמר שאתר זה השקעה. ומישהו שלישי שכנע אותך שהעיצוב הוא הכל. אז עכשיו אתה מסתכל על מאות דוגמאות, עם מאות סגנונות, ואין לך מושג איך בוחרים.

הבעיה היא לא שאתה לא מבין בעיצוב.

הבעיה היא שאף אחד לא שאל אותך את השאלות הנכונות לפני.

למי האתר הזה אמור לדבר. מה הוא אמור להשיג. איזו הבטחה אתה נותן לאנשים שנכנסים אליו. מה ההבדל בינך לבין שלושת המתחרים שכבר בדקו אותם, ואיך אתה רוצה שהם ירגישו אחרי שניות בדף שלך.

האתרים שעובדים לא מתחילים מצבעים ופונטים. הם מתחילים מהבנה של מה באמת קורה בראש של הלקוח. מה הוא מחפש. מה מפחיד אותו. מה גורם לו לסגור טאב ולעבור הלאה, או לסגור עסקה.

וברגע שיש תשובות ברורות לזה, העיצוב הופך להיות קל. כי הוא לא שרירותי יותר. הוא משרת מטרה.

17 טאבים פתוחים זה לא סימן שאתה לא מוכן. זה סימן שאתה מחפש את התשובה במקום הלא נכון. כי התשובה לא בתבניות. היא במסר שלך, בהצעה שלך, ובאנשים שאתה רוצה להגיע אליהם.

ברגע שזה ברור, כל השאר נופל למקום.